Dit brandbook legt vast wie LOUA is en hoe we er consequent uitzien en klinken — van de webshop
tot de verpakking en social. Eén bron van waarheid, zodat elk beeld herkenbaar “LOUA” is.
LOUA maakt zachte, mooie kussens voor de kinderstoel. Gemaakt om tegen te knoeien,
te kruimelen en jarenlang mee te groeien — in kleuren die passen bij jouw huis.
Elk kussen is een 2-in-1: het past op de babyset én op de grote stoel, en groeit zo mee van de
eerste hap tot het grote-mensen-tafelmoment. Waterafstotend en afneembaar, met een herkenbare
ruffle-rand die het onderscheidt van de gladde, gecoate kussens die je meestal ziet.
We zijn geïnspireerd op de Engelse, landelijke boho-esthetiek en vertalen die naar eigen prints en een
premium afwerking. Onze kans zit niet in “het bestaat nog niet”, maar in stijl, kwaliteit en verhaal:
een warm, huiselijk merk dat past bij ouders die iets moois én praktisch willen. Ontworpen en gemaakt
in Nederland.
Missie
Het rommeligste moment van de dag — eten met een klein kind — een beetje zachter en mooier maken,
met producten die jaren meegaan.
Belofte
Zacht voor het kind, makkelijk voor de ouder, mooi voor het huis. Meegroeiend en afneembaar,
zodat één kussen lang meekan.
Tagline
“Zacht opgroeien.”
Ondersteunende regel: Voor de kinderstoel, jaar na jaar.
02
Doelgroep
Ouders van baby’s en peuters (0–4 jaar) met een Stokke Tripp Trapp of vergelijkbare houten
kinderstoel — mensen die kiezen voor kwaliteit en een mooi interieur, niet voor de goedkoopste optie.
Primair
De bewuste ouder
Houdt van een verzorgd, huiselijk interieur. Wil een kussen dat mooi is én tegen knoeien kan.
Bereid iets meer te betalen voor stijl en kwaliteit.
Secundair
De cadeaukoper
Zoekt een bijzonder kraamcadeau. Wil iets dat er duur en persoonlijk uitziet — verpakking en
presentatie doen er extra toe.
Sfeer
Warm & landelijk
Voelt zich thuis bij zachte tinten, natuurlijke materialen en de boho/ruffle-look. Neutraal
genoeg om bij elk interieur te passen.
Drie persona's
Concrete gezichten achter de doelgroep — gebruik ze als kompas bij teksten, foto's en advertenties.
De fotovlakken vervang je later door echte beelden.
Primair
S
Sanne
29 · eerste kindje · Utrecht
Net moeder van dochter Lot (7 mnd). Werkt in de zorg, thuis is haar plek om tot rust te komen.
Scrolt 's avonds op Instagram en Pinterest voor babyspullen die mooi én veilig zijn.
WilEen kussen dat past bij haar rustige, warme interieur en tegen knoeien kan.
Koopt omdatHet er verzorgd uitziet en meegroeit — kwaliteit boven de goedkoopste optie.
Vind je viaInstagram, Pinterest, mama-influencers.
Primair
I
Isa & Thijs
33 · tweede kindje · Haarlem
Design-minded ouders in een strak-landelijk huis. Hun Tripp Trapp staat centraal in de keuken;
alles moet kloppen qua kleur en materiaal. Hebben budget voor kwaliteit.
WilEen kussen in neutrale tinten dat als interieurstuk voelt, niet als babyspul.
Koopt omdatStijl, duurzaam materiaal en het verhaal achter het merk kloppen.
Vind je viaInstagram, interieur-accounts, mond-tot-mond.
Secundair
M
Marijke
58 · oma & cadeaukoper · Zwolle
Wordt voor het eerst oma en wil een bijzonder kraamcadeau — niet zomaar iets van een lijst.
Let op presentatie: het moet er duur en persoonlijk uitzien als ze het geeft.
WilEen cadeau dat indruk maakt bij het uitpakken en lang meegaat.
Koopt omdatDe verpakking, het kaartje en de uitstraling het cadeau-waardig maken.
Vind je viaGoogle, doorverwijzing van de ouders, een webshop die vertrouwd oogt.
Niet onze doelgroep: de prijsgedreven koper die een simpel Ikea Antilop-kussen zoekt.
We concurreren op stijl en verhaal, niet op de laagste prijs.
03
Merkwaarden & persoonlijkheid
Als LOUA een persoon was: een warme, verzorgde vriendin met smaak — nuchter,
behulpzaam en met oog voor detail. Nooit schreeuwerig, nooit klinisch.
01 · Zacht
Zacht in materiaal, kleur én toon. Alles voelt vriendelijk en huiselijk aan.
02 · Duurzaam meegroeiend
Gemaakt om lang mee te gaan. 2-in-1, afneembaar, tijdloze kleuren — geen wegwerpspul.
03 · Mooi & verzorgd
Premium afwerking en doordachte details. Het mag in het zicht blijven liggen.
04 · Praktisch eerlijk
Waterafstotend, wasbaar, nuchter over wat het wél en niet is. Geen loze beloftes.
We schrijven zoals we tegen een vriendin zouden praten: warm, duidelijk en zonder poeha.
Korte zinnen, concrete woorden, af en toe een knipoog. Nederlands, informeel (“je/jij”).
Wel doen
✓ Warm en persoonlijk — “je”, “jouw huis”, “je kindje”.
✓ Concreet over voordelen: knoeien, kruimelen, meegroeien, afneembaar.
✓ Korte, rustige zinnen. Ruimte laten.
✓ Eerlijk en nuchter over materiaal en gebruik.
Niet doen
✕ Uitroeptekens en verkooptaal (“NU KOPEN!!”).
✕ Overdreven babytaal of kinderachtige woordjes.
✕ Vage superlatieven zonder bewijs (“de allerbeste”).
✕ Engels jargon waar Nederlands prima kan.
Voorbeeld — productzin
“Gemaakt om tegen te knoeien, te kruimelen en jarenlang mee te groeien —
in kleuren die passen bij jouw huis.”
Voorbeeld — micro-copy
Knop: Bekijk de collectie · Bevestiging: Fijn dat je er bent.
· Leeg mandje: Nog niks in je mandje.
05
Logo & gebruik
Het woordmerk LOUA is bubbelig en zacht, gezet in Sniglet ExtraBold — zónder punt.
Standaardkleur is Soft Espresso #3E2A22. Het logo is het gezicht van het merk; behandel het met rust en ruimte.
Houd rondom het logo minstens de hoogte van de letter “O” vrij. Gebruik het logo niet kleiner
dan 24 px hoog op scherm — anders verliest de bubbelige vorm zijn charme.
✓Op crème, Soft Espresso, of een rustige foto met genoeg contrast.
✓Crèmewit-variant op donkere achtergronden (espresso, cherry, forest).
✕Niet vervormen, roteren, van schaduw of outline voorzien.
✕Geen andere kleuren, geen punt toevoegen, niet op drukke/contrastarme foto’s.
06
Kleurenpalet
Warm, huiselijk en rustig. Kernregel: maximaal ~3 kleuren tegelijk in één beeld.
Het kern-trio is Milk + Soft Espresso + Cherry; accenten gebruik je spaarzaam, max. één per dessin.
± 60% crème/milk · 30% espresso · 10% cherry of één accent.
Let op — twee crèmes. Palet v2 noemt Milk #FFFDF4 als officiële kernkleur, maar het
bestaande materiaal (logo-achtergrond, HTML-designs) gebruikt de iets warmere #FAF5EC.
Kies er één als dé merk-crème voor de Shopify-template. Voorstel: #FAF5EC aanhouden, omdat het
logobestand daarop is afgestemd.
07
Typografie
Een warme serif voor koppen, een verfijnde serif voor ondertitels, en een rustige sans voor
de lopende tekst. Alle drie gratis Google Fonts. Het logo staat hier los van — dat blijft Sniglet ExtraBold.
Titel
DM Serif Display
Koppen & hero. Karaktervol, warm.
Ondertitel / eyebrow
Marcellus
Tussenkopjes, labels, kapitalen met spatiëring.
Bodytekst
Work Sans
Lopende tekst, knoppen, UI. Light (300) voor tekst.
Bodytekst — Work Sans Light · 16 px · regelafstand 1.75
LOUA maakt zachte, mooie kussens voor de kinderstoel. Gemaakt om tegen te knoeien,
te kruimelen en jarenlang mee te groeien — in kleuren die passen bij jouw huis.
Label / knop — Work Sans Medium, uppercase · 12 px
Warm, natuurlijk daglicht in een echt, huiselijk interieur. Het kussen op de stoel, gebruikt en
geleefd — niet steriel gestyled. Neutrale, rustige achtergronden zodat de kleuren en de ruffle spreken.
Licht
Zacht daglicht, warme toon. Geen harde flits of koele, klinische belichting.
Setting
In huis: aan de eettafel, bij het raam. Houten stoel, linnen, natuurlijke materialen.
Compositie
Rustig, veel ruimte, het product centraal. Detailfoto’s van de ruffle en stof.
Kleur in beeld
Max ~3 kleuren. Neutrale basis, één accent per beeld — sluit aan bij het palet.
Sfeer
Echt en geleefd: kruimels mogen. Mensen en kinderen mogen in beeld, informeel.
Vermijd
Stockfoto-gevoel, drukke patronen op de achtergrond, felle verzadiging, koele tinten.
Voor de Shopify-template: reserveer plek voor 1 hero-beeld (liggend), 3–5 productfoto’s per
dessin (incl. detail van de ruffle en “op de babyset / op de grote stoel”), en 1 sfeerbeeld in interieur.
Zo hoeven straks alleen de foto’s erin.
09
Verpakking & merkdrukwerk
Uitpakken is een merkmoment. Zacht, verzorgd en met liefde — precies zoals het product zelf.
Hieronder de vier vaste onderdelen met een indruk van het ontwerp en de druk/materiaal-specs.
1 · Verpakking
Een naturel-kraft verzenddoos met het logo in Soft Espresso. Binnenin het kussen gewikkeld
in donkerbruin vloeipapier (effen, zonder logo), verzegeld met een lichte ronde sticker.
LOUA
Naturel-kraft verzenddoos — logo 1-kleur (Soft Espresso) of blinddruk
LOUA
Vloeipapier in Soft Espresso, verzegeld met een lichte sticker
Doos
FSC-karton, naturel kraft. Logo 1-kleur (Soft Espresso) of blinddruk. Formaat afgestemd op het opgevouwen kussen.
Vloeipapier
Effen Soft Espresso (donkerbruin), zonder logo. Verzegeld met de lichte ronde sticker (crème + logo).
In de doos ligt ook een klein insertkaartje dat het uitpakken begeleidt — wat erin zit én waarom het zo is ingepakt.
Wat zit erin?
Met zorg voor jou ingepakt
1
Luxe verzenddoos
2
Donkerbruin vloeipapier
3
Sticker met LOUA-logo
4
Handgeschreven kaartje
Duurzaam & recyclebaar
Verantwoord verpakt
Met liefde ingepakt
Voor jou & je kindje
Een moment voor jou
Van ons, voor jullie thuis
2 · Bedanktbriefje
Met de hand geschreven — dat is persoonlijker. Alleen het LOUA-logo is voorgedrukt;
de boodschap schrijf je zelf. Hieronder een indruk van hoe het eruitziet.
Lieve ouder,
Dankjewel voor je bestelling! We zijn zo blij dat ons kussen een plekje krijgt in jullie huis. Heel veel lieve momenten samen gewenst.
❤
Liefs,
LOUA
Voorgedrukt vs. handgeschreven
Voorgedrukt: de aanhef "Lieve ouder," bovenaan en het LOUA-logo onderaan — 1-kleur of blinddruk. De boodschap schrijf je met de hand; een espresso/donkerbruine pen past het best.
Formaat & papier
A6 (105×148 mm) of vierkant 100×100 mm. 300–350 g/m² ongestreken, warm-wit/crème, met genoeg grip voor pen.
3 · Stickers
Rond en simpel: alleen het logo, verder niets. Twee versies —
donker met licht logo en licht met donker logo.
LOUA
LOUA
Versie 1 — donker
Soft Espresso met crème logo. Voor het verzegelen van vloeipapier en doos.
Versie 2 — licht
Crème met Soft Espresso logo. Zelfde formaat, andere sfeer.
Formaat & afwerking
Rond ± 45 mm, mat/ongecoat. Optioneel op naturel-kraft met espresso-druk.
4 · Visitekaartjes
Voor- en achterzijde. Voorkant puur het merk, achterkant de gegevens.
LOUA
Bo & Britt Eppink
LOUA · Kinderstoelkussens
web www.loua.nl ↞ te bevestigen mail hello@loua.nl ↞ te bevestigen insta @loua ↞ te bevestigen
Formaat & afwerking
85×55 mm, 400 g/m² ongestreken, matte afwerking. Optioneel lichte reliëf/letterpress op het logo.
Voor- / achterzijde
Voor: crème logo op Soft Espresso. Achter: crème met gegevens in Work Sans + naam in DM Serif Display.
5 · Het uitpakmoment — alles samen
Zo komt het bij de klant binnen: de open kraftdoos met donkerbruin vloeipapier,
verzegeld met de lichte sticker, en het handgeschreven kaartje ernaast.
Definitieve verpakkingsmockup: open kraftdoos met donkerbruin vloeipapier, de lichte LOUA-sticker en het handgeschreven kaartje.
Nog invullen: ik heb de contactgegevens op het visitekaartje als placeholder gezet
(www.loua.nl · hello@loua.nl · @loua). Geef me de echte domeinnaam, het e-mailadres en de
social-handles, plus of jullie er telefoonnummer en/of KvK op willen — dan zet ik ze definitief.
10
Toepassing & juridisch
Collectie 2026 · Tripp Trapp
Zacht opgroeien.
Voor de kinderstoel, jaar na jaar
Zachte, waterafstotende kussens die met je kindje meegroeien — van de eerste hap
tot het grote-mensen-tafelmoment. In kleuren die passen bij jouw huis.
Voorbeeld van een hero-blok met alle merkonderdelen samen — logo, kleur, typografie en toon.
Verplichte disclaimer (compatibiliteit)
“Dit is een onafhankelijk accessoire, niet gemaakt of goedgekeurd door Stokke® of een andere
fabrikant van kinderstoelen.”
Gebruik “geschikt voor de Stokke® Tripp Trapp®” alléén beschrijvend.
Nooit het Stokke-logo of Stokke-productfoto’s gebruiken, en geen officieel partnerschap suggereren.
Naam & schrijfwijze
Merknaam in tekst: LOUA (hoofdletters). Het logo is zónder punt. Vermijd “Loua” of “LOUA.”.
Verkoopargumenten
2-in-1 · waterafstotend & afneembaar · meegroeiend · ruffle/boho-look · gemaakt in Nederland · OEKO-TEX waar mogelijk.
